Sempre acreditei que a Utilità daria certo, de uma forma ou de outra. Mesmo quando eu me desdobrava para colocar as primeiras edições do guia de serviços impresso na rua. Naquela época, o que vivemos hoje parecia distante, mas eu acreditava na semente e a regava todos os dias, com paciência, coragem e muito trabalho. Assim começamos a construir essa marca que agora se prepara para celebrar 30 anos.
Quando iniciei, em 1996, eu mesma fazia praticamente tudo: vendia anúncios, pesquisava inaugurações, distribuía as revistas e ainda organizava as pautas. O escritório cabia no quartinho de empregada da casa da minha mãe, Graça Andrade. Pouco depois, em 1998, migramos para a garagem — pintada e arrumada em mutirão com amigos — e ali nasceu nosso primeiro “espaço oficial”.
Outra curiosidade que poucos sabem: durante anos, eu mesma entregava parte das revistas pelas ruas do Recreio. Era minha forma de ouvir as pessoas, entender suas necessidades e ajustar o conteúdo para que o guia se tornasse realmente útil. Talvez por isso o nome Utilità tenha ganhado tanto sentido — ele nasceu da função, mas permaneceu pelo carinho.
Também nos primeiros anos, a distribuição era feita de porta em porta por amigos a bordo do meu fusquinha bege, que virou dourado um tempo depois. Após a ralação, sempre terminávamos em um churrasco na minha casa, ou melhor, casa da minha mãe. Aquela convivência criou mais do que uma equipe: criou laços. Os primeiros colaboradores eram amigos e familiares. E foi esse espírito que transformou a Utilità em uma verdadeira plataforma de crescimento.
Ao longo dessa trajetória, investimos na formação de várias pessoas — ajudamos colaboradores a fazer faculdade, tirar habilitação, aprender idiomas. Alguns se formaram com nossa ajuda; um deles virou dono de uma grande rede de bares e restaurantes. Enquanto isso, cresciam a revista, o bairro e a nossa missão: levar informação confiável, divulgar os negócios, fortalecer o comércio local, incentivar o empreendedorismo, principalmente o feminino.
A revista impressa marcou gerações, criou identidade e ultrapassou as páginas. Mais tarde, vieram o portal — há 17 anos no ar —, a comunidade Sua Rede de Negócios em 2019, o UtilitàCast em 2023, esta revista digital e, em breve, um programa web que já tem nome, “TV Utilità”.
Cada avanço, cada conquista, cada anúncio novo era celebrado como vitória coletiva. A primeira edição com 300 páginas foi festa; o lançamento do portal, em 2008, parecia coisa de outro mundo; e quando chegamos a 30 mil exemplares, entendi que a Utilità já não era só minha: era da região.
Também vivemos momentos inusitados e desafiadores — matérias feitas de madrugada, edições salvas no último segundo, coberturas na chuva ou no sol, improvisos que hoje viraram boas histórias.
E a curiosidade mais bonita: nunca passamos um mês sem ouvir histórias que emocionam, nem na pandemia. Elas sempre foram o coração da marca. Agora mesmo, enquanto escrevo esta matéria de madrugada, percebo o quanto isso é característico da Daniela jornalista e editora que virou muitas noites produzindo as saudo-sas revistas impressas.
À medida que nos aproximamos dos 30 anos, sinto que cada tijolinho dessa trajetória foi construído com amor, persistência e gratidão. A Utilità cresceu comigo — e eu cresci com ela. Para acompanhar mais curiosidades sobre a nossa história, continue acompanhando mensalmente as revistas digitais aqui pelo portal: https://utilitaonline.com.br/revistadigital/.
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